안녕하세요! 글로벌 AI 생태계의 최신 트렌드를 분석해 마케팅 실무에 즉각 대입할 수 있는 인사이트를 전하는 AI마케팅진(aimarketinzin)입니다. 지난 포스팅에서 다루었던 구글 마케팅 라이브 2026 기반 '마케팅 운영체제 제미나이' 리포트는 많은 기업 마케터와 대행사 대표님들께 뜨거운 반응을 얻었습니다. 이제 단순히 AI와 '대화'하는 단계를 넘어, AI가 마케터 대신 워크플로우를 직접 실행하는 '에이전틱 마케팅(Agentic Marketing)'이 비즈니스의 표준이 되고 있습니다.
바로 어제인 2026년 6월 24일, 구글은 개발자 API 스택을 통해 마케팅 업계의 판도를 완전히 뒤흔들 역대급 기술을 전격 공개했습니다. 바로 제미나이 3.5 플래시(Gemini 3.5 Flash) 모델에 '컴퓨터 유즈(Computer Use)' 툴의 퍼블릭 프리뷰 지원을 공식 론칭한 것입니다. 이제 제미나이는 사람이 컴퓨터를 쓰는 것처럼 화면을 인식하고, 마우스를 클릭하며, 키보드를 타이핑하여 복잡한 마케팅 실무를 자율 수행할 수 있게 되었습니다. 지난 2~3일간 실리콘밸리를 가장 뜨겁게 달군 이 기술의 실체와, 마케터가 즉시 구축해야 할 자동화 시나리오를 심층 리포트로 공유합니다.
1. 제미나이 3.5 플래시 '컴퓨터 유즈(Computer Use)'의 본질: 화면을 '보고' 행동하는 AI
그동안의 마케팅 자동화(RPA)는 특정 API가 열려 있어야만 작동하거나, 웹페이지의 HTML 구조가 조금만 바뀌어도 에러가 나는 한계가 있었습니다. 마케터가 광고 플랫폼의 대시보드를 확인하고 이메일을 발송하는 정형화된 작업조차 시스템 구축이 까다로웠던 이유입니다.
하지만 이번에 공개된 제미나이 3.5 플래시의 컴퓨터 유즈(Computer Use) 툴은 차원이 다릅니다. 이 기술은 인간 마케터가 모니터를 바라보는 것과 동일한 방식으로 작동합니다.
- 화면 픽셀 실시간 인식: 브라우저, 모바일, 데스크톱 환경의 화면을 캡처하여 시각적으로 레이아웃과 버튼의 위치를 추론합니다.
- 지능형 의도 분석(Intent Actions): "구글 광고 대시보드에 들어가서 어제 자 ROAS가 150% 미만인 캠페인을 찾아 일시정지해 줘"라고 명령하면, 제미나이가 스스로 브라우저를 열고, 로그인 폼을 채우고, 마우스를 움직여 클릭합니다.
- 고도화된 보안 및 프롬프트 인젝션 방어: 외부 웹페이지를 탐색할 때 발생할 수 있는 악성 스크립트나 가짜 광고 조작을 스스로 탐지하고 차단하는 업계 최고 수준의 세이프티 정책이 빌트인 되어 있습니다.
2. 24/7 무중단 마케팅 자율화: 당장 실행 가능한 3가지 시나리오
제미나이 3.5 플래시의 컴퓨터 유즈 기능은 마케터에게 단순 부사수를 넘어 '지치지 않는 디지털 에이전트 군단'을 선사합니다. 실무 대행에 즉시 적용할 수 있는 핵심 파이프라인은 다음과 같습니다.
① 다채널 광고 퍼포먼스 자율 최적화
기존에는 구글, 메타, 네이버 광고 대시보드를 마케터가 아침마다 일일이 들어가 엑셀로 다운받아 분석해야 했습니다. 이제 제미나이 에이전트에게 가이드라인을 주면, 새벽 시간에 직접 브라우저를 켜고 각 광고 관리자에 로그인하여 성과 지표를 취합합니다. 성과가 저조한 소재의 입찰가를 낮추거나 온/오프 하는 작업을 마우스 제어로 직접 수행한 뒤, 최종 리포트를 구글 문서(Docs)에 깔끔하게 정리해 둡니다.
② 실시간 경쟁사 프로모션 추적 및 카운터 전략 실행
경쟁 브랜드의 웹사이트나 스마트스토어 화면을 주기적으로 '모니터링'하도록 설정할 수 있습니다. 경쟁사가 기습적인 가격 할인이나 사은품 증정 배너를 메인 화면에 띄우면, 제미나이가 이를 시각적으로 감지합니다. 곧바로 우리 쇼핑몰의 관리자 페이지(CMS)에 접속해 마우스와 키보드를 움직여 대응 팝업을 띄우거나 할인 쿠폰을 발행하는 카운터 마케팅을 자율 실행합니다.
③ 인플루언서 시딩(Seeding) 및 DM 발송 자동화
특정 해시태그를 기반으로 인스타그램이나 유튜브 채널을 탐색하여 우리 브랜드 타겟에 맞는 크리에이터 리스트를 확보하는 작업을 제미나이가 직접 수행합니다. 엑셀에 정리된 인플루언서의 프로필을 보고, 브라우저에서 인스타그램 웹 버전에 접속해 직접 DM(디렉트 메시지) 폼을 작성하고 협찬 제안서를 발송하는 일련의 멀티스텝 트랜잭션을 사람의 손을 거치지 않고 완수합니다.
3. 마케터의 생존 가이드: 프롬프트 엔지니어에서 '에이전트 디렉터'로
구글이 제미나이 3.5 플래시의 컴퓨터 제어 능력을 퍼블릭 프리뷰로 전격 개방함에 따라, 마케터의 핵심 역량은 완전히 재정의되고 있습니다. 글을 잘 쓰거나 이미지를 잘 뽑는 '개별 에셋 생성'의 가치는 낮아집니다. 대신 AI 에이전트가 완수해야 할 전체 워크플로우의 '목표(Goal)'와 '가이드레일(Guardrail)'을 정교하게 설계하는 능력이 마케터의 몸값을 결정합니다.
| 구동 방식 | 정형화된 API 연동 및 고정된 HTML 크롤링 | 인간과 동일한 화면 픽셀 시각 인식 및 마우스 제어 |
| 대응 유연성 | 웹사이트 UI가 조금만 변경되어도 에러 발생 | UI 변동을 맥락적으로 이해하고 유연하게 버튼 역추적 |
| 작업 범위 | 단일 플랫폼 내 단순 텍스트 수집 및 발송 | 크로스 플랫폼(웹-앱-데스크톱) 멀티스텝 태스크 수행 |
지금 당장 구글 클라우드 콘솔이나 제미나이 엔터프라이즈 에이전트 플랫폼을 활용해 우리 회사만의 '무인 마케팅 시스템' 아웃라인을 설계해 보세요. 경쟁사 마케터들이 여전히 엑셀 시트와 씨름하고 있을 때, 여러분은 제미나이 에이전트 군단을 거느린 전략 디렉터로서 시장을 압도할 수 있습니다.
AI마케팅진(aimarketinzin)은 다음 시리즈에서 '제미나이 통합 API 인터랙션스(Interactions) 정식 출시가 가져올 옴니채널 마케팅 시너지 효과'를 주제로 더욱 파괴력 있는 실전 인사이트와 함께 돌아오겠습니다. 혁신 가득한 한 주 보내시기 바랍니다!